martes, 29 de mayo de 2012

Teletirania (video)

En este video se ve como las televisoras afectan tanto a la audiencia, mostrando  programas televisivos que no son nada informativos, o culturales, si no que lanzan una programación que se basa en la competividad que se tiene entre ellos. También comentaba que la gran mayoría de las personas no estaban bien informadas acerca de los acontecimientos, políticos, culturales, nacionales, etc, sobre lo que pasaba principalmente en nuestro país, ya que casi nadie lee el periódico para estar informado, sin embargo este medio de comunicación es caro en México, por lo que se volvió cada vez mas accesible conseguir un televisor y ver los canales de televisión abierta.

otra cosa también importante es que aveces y en la gran mayoría de veces, las televisoras actualmente son muy amarillistas con respecto a temas polemicos que se den, y es ahi donde ellos se agarran y muestran lo que ellos que quieren y no lo que la audencia requiere que es información veraz. Como por ejemplo actualmente el tema de la política esta a todo lo que da por las elecciones de este próximo mes de julio, sabemos que han pasando acontecimientos fuertes con respecto a este tema; lo de los universitarios de la Ibero, que abullaron al candidato del PRI, y que también hicieron un marcha contra el, todo eso se trasmitió por los medios de comunicación que nosotros escuchamos o vemos, pero no sabemos que tanto de lo que vimos y escuchamos es cierto.

También la mercadotecnia se mueve o crece principalmente con los medios de comunicación,  es un factor que afecta a la audiencia, los comerciales, publicidad, promociones etc, llegan a la televisión y es donde las personas la ven, ya que pues el objetivo de la mercadotecnia es de convencimiento.

Opino que hoy en día la televisión es un de los medios de comunicación que mas se utiliza para estar informados, en el que gran mayoría de las personas tiene acceso, aunque sabemos que la Internet nos proporciona información mas completa. Debemos saber tomar aquella información que nos interesa saber, siempre y cuando esta bien fundamentad y no guiarnos mucho por lo que diga las televisoras, presentar programas que nos enriquezcan en conocimiento, para las diferentes audiencia que hay, que sean mas creativos en lo que quieren poner en televisión no siempre lo mismo que se ha manejado desde hace años.


Establecimiento del presupuesto Total de Promoción y la Mezcla de Promoción

¿Cómo determina una compañía su presupuesto de promoción? 


Examinaremos cuatro métodos comunes que se emplean para fijar el presupuesto total de publicidad: el método costeable, el método de porcentaje de ventas, el método de paridad competitiva y el método de objetivo y tarea.

Método costeable:
Fijar el presupuesto de promoción en el nivel que en opinión de la gerencia, la compañía puede pagar.

Método de porcentaje de ventas:
Determinar el presupuesto de promoción como cierto porcentaje de las ventas actuales o pronosticadas, o como un porcentaje del precio de venta unitario.

-Ventajas
-Desventajas
Es sencillo de usar.
Ayuda en la administración a entender las relaciones entre los gastos de promoción, el precio de venta y la ganancia por unidad.
Desventajas
Considera que las ventas son la causas de la promoción y no el resultado
El presupuesto se basa en la disponibilidad de fondos, más que en las oportunidades.
Puede impedir el gasto mayor que en ocasiones es necesario para mejorar una disminución en las ventas.
Es difícil hacer planes a largo plazo, por cuanto el presupuesto varía según las ventas cada año.
No proporciona ninguna base para seleccionar un porcentaje específico.

Método de paridad competitiva:
Establecer el presupuesto de promoción igualando los gastos de los competidores.

Vigilan la publicidad de los competidores, o bien obtienen cálculos de los gastos de promoción de la industria en las publicaciones o asociaciones del ramo y determinan su presupuestos basándose en el promedio de la industria.
-Argumentos a favor
-Argumentos en contra
A Favor
Los presupuestos de los competidores representan la sabiduría colectiva de la industria.
El hecho de gastar lo mismo que los competidores impide las guerras de promociones.
En Contra
• No se está seguro que la competencia tenga una idea clara de cuanto se debe gastar en promoción.
• Cada compañía tiene sus necesidades diferentes en cuanto a la promoción que realizan.
Método de objetivo y tarea:
Creación del presupuesto de promoción (1) definiendo objetivos específicos; (2) determinando las tareas que deben efectuarse para alcanzar esos objetivos; y (3) estimando los costos de realizar dichas tareas. La suma de estos costos es el presupuesto de promoción propuesto.

Es el método más lógico para determinar el presupuesto de promoción, a través del cual la compañía determina el presupuesto de promoción basándose en lo que se quiere lograr con la promoción.
Este método de presupuesto implica:
  • Definir los objetivos específicos de la promoción.
  • Determinar las tareas necesarias para el logro de esos objetivos.
  • Calcular los costos del desempeño de esas tareas.


Establecimiento de la mezcla de promoción


La compañía debe dividir el presupuesto de promoción total entre las principales herramientas de promoción: publicidad, ventas personales, promoción de ventas y relaciones públicas. Las herramientas de promoción se deben fusionar cuidadosamente para formar una mezcla de promoción coordinada. Las compañías incluso dentro de una misma industria, difieren mucho en cuanto al diseño de sus mezclas de promoción.


Publicidad
Características de la Publicidad:
-Presentación Pública
-Capacidad de Penetración
-Mayor capacidad de expresión
-Impersonalidad

Desventajas de la Publicidad:
-Es impersonal y no puede ser persuasiva como los vendedores de una compañía.
-Puede transmitir una comunicación en un sentido con la audiencia y ésta no siente que debe prestar atención o responder.
-Puede resultar muy costosa, si se requiere una publicidad a través de las redes de televisión.

Promoción de Ventas
• Los instrumentos de la promoción de ventas son muy diversos entre ellos podemos encontrar : cupones, concursos, premios, rebajas, etc.
• Características:
-Comunicación: captan la atención y proporcionan información acerca del producto.
-Incentivo: incorporan algún incentivo o contribución al consumidor.
-Invitación: incluyen una invitación para realizar la transacción inmediatamente.

Venta Personal
-Es el instrumento más efectivo en ciertas etapas del proceso de compra, en particular en la creación de preferencias, convicciones y acciones del comprador.

• Características
Implica una interacción personal entre dos o más personas, de manera que cada persona pueda observar las necesidades y características de la otra y pueda hacer ajustes rápidos.
Permiten que surjan toda clase de relaciones, que varían desde relaciones de venta práctica, hasta una profunda amistad personal.
El vendedor efectivo piensa en los intereses de los clientes, con el fin de crear una relación de largo plazo.




viernes, 11 de mayo de 2012

Precio de mayoreo, menudeo y de lista

Precio al menudeo: Precio al cual se vende normalmente un articulo en una tienda al menudeo. el precio al menudeo es la suma del precio al mayoreo y el margen.


Precio al mayoreo: Precio cuando se compra grande cantidades de productos para venderlos con una ganancia.


Precio de lista: la cantidad que se cotiza en el catalogo de una empresa. el precio que se recomienda vender un producto antes de dar cualquier descuento.


Referencias:
http://www.degerencia.com/glosario.php?pid=190
http://www.mathematicsdictionary.com/spanish/vmd/full/r/retailprice.htm
http://www.mathematicsdictionary.com/spanish/vmd/full/w/wholesaleprice.htm


lunes, 7 de mayo de 2012

Ejemplo de canales de distribución de un producto

Primer nivel

Segundo nivel



Jugo JUMEX, el canal de distribución tiene 1 nivel, JUMEX no vende directamente a sus clientes sino lo hace a través de intermediarios de canal, estos son los supermercados y detallistas (las tienditas). En resumen, JUMEX vende a través de los supermercados.

Por otro lado, también podemos encontrar 2 niveles en su distribución, esto ocurre cuando lo vende a mayoristas, por ejemplo clubes de precio (COSTCO, SAM'S) en donde detallistas (los de las tienditas) compran el jugo para luego venderlo al consumidor final. En resumen JUMEX vende a través de clubes de precio que estos a su vez venden a minoristas que venden directamente al consumidor final.

miércoles, 2 de mayo de 2012

Diagrama sobre los canales de distribución





Para que el producto llegue hasta los consumidores, primero pasa por el fabricante, ya que es ahí donde se crea el producto, después pasa con el distribuidor, quien es la persona encargado de mandar los productos a los proveedores que tiene como clientes. Los distribuidores son los que eligen vender los productos a empresas desde mayoristas a hasta minoristas, que de ahí pasan con los comerciantes que son las personas que tiene contacto directo con el consumidor, y son quienes adquieren y compran el producto. Por ultimo se eligen vender los productos a determinados mercados, identificando sus características similares, sus gustos necesidades etcetera, por lo que clasifican a los consumidores, que llegan a formar un mercado meta.

Importancia sobre las canales de distribucion

1. Concepto:  
Según el Diccionario de Marketing de Cultural S.A., los canales de distribución son "cada uno de los diferentes caminos, circuitos o escalones que de forma independiente intervienen en el proceso de hacer llegar los bienes y servicios desde el productor hasta el usuario o consumidor final"
En síntesis:
Los canales de distribución son la vía o conducto por el que los productos y/o servicios llegan a su destino final de consumo o uso, por lo cual, incluyen una red de organizaciones que de forma independiente y organizada realizan todas las funciones requeridas para enlazar a productores con consumidores finales o usuarios industriales.

2. Funciones de los cnales de distribucion:
Según Lamb, Hair y McDaniel, las tres funciones básicas que desarrollan los intermediarios se resumen en:
  • Funciones Transaccionales: Éstas funciones incluyen:
    • Contacto y promoción
    • Negociación
    • Asumir riesgos
  • Funciones Logísticas: Incluyen:
    • Distribución Física
    • Almacenamiento
  • Funciones de Facilitación: Incluyen:
    • Investigación
    • Financiamiento
Según Kotler y Armstrong, un canal de distribución desplaza bienes y servicios de los productores a los consumidores, y elimina las brechas importantes de tiempo, lugar y posesión que separan los bienes y servicios de quienes los usarán. Los miembros del canal de marketing desempeñan muchas funciones clave; las cuales, se dividen en dos grupos básicos:
  1. Las funciones que ayudan a completar transacciones: Las cuales incluyen:
      • Información
      • Promoción
      • Contacto
      • Adecuación
  2. Las funciones que ayudan a llevar a cabo las transacciones concertadas: Las cuales incluyen:
      • Distribución
      • Financiamiento
      • Aceptación de riesgos
Sin embargo, según Kotler y Armstrong, la pregunta no es si es necesario desempeñar éstas funciones lo es sino más bien, quién lo hará .Al dividir el trabajo del canal, las diversas funciones deben asignarse a los miembros de éste que puedan efectuarlas de la manera más eficiente y eficaz y así proporcionar surtidos satisfactorios de bienes a los consumidores meta.
3. Tipos de canales:
Canales de Distribución Para Productos de Consumo:
Este tipo de canal, se divide a su vez, en cuatro tipos de canales:
  • Canal Directo o Canal 1 (del Productor o Fabricante a los Consumidores): Este tipo de canal no tiene ningún nivel de intermediarios, por tanto, el productor o fabricante desempeña la mayoría de las funciones de mercadotecnia tales como comercialización, transporte, almacenaje y aceptación de riesgos sin la ayuda de ningún intermediario.
    Las actividades de venta directa (que incluyen ventas por teléfono, compras por correo y de catálogo, al igual que las formas de ventas electrónicas al detalle, como las compras en línea y las redes de televisión para la compra desde el hogar) son un buen ejemplo de este tipo de estructura de canal.
  • Canal Detallista o Canal 2 (del Productor o Fabricante a los Detallistas y de éstos a los Consumidores): Este tipo de canal contiene un nivel de intermediarios, los detallistas o minoristas (tiendas especializadas, almacenes, supermercados, hipermercados, tiendas de conveniencia, gasolineras, boutiques, entre otros).
    En éstos casos, el productor o fabricante cuenta generalmente con una fuerza de ventas que se encarga de hacer contacto con los minoristas (detallistas) que venden los productos al público y hacen los pedidos.
  • Canal Mayorista o Canal 3 (del Productor o Fabricante a los Mayoristas, de éstos a los Detallistas y de éstos a los Consumidores): Este tipo de canal de distribución contiene dos niveles de intermediarios: 1) los mayoristas (intermediarios que realizan habitualmente actividades de venta al por mayor, de bienes y/o servicios, a otras empresas como los detallistas que los adquieren para revenderlos) y 2) los detallistas (intermediarios cuya actividad consiste en la venta de bienes y/o servicios al detalle al consumidor final).
    Este canal se utiliza para distribuir productos como medicinas, ferretería y alimentos de gran demanda, ya que los fabricantes no tienen la capacidad de hacer llegar sus productos a todo el mercado consumidor ni a todos los detallistas.
  • Canal Agente/Intermediario o Canal 4 (del Productor o Fabricante a los Agentes Intermediarios, de éstos a los Mayoristas, de éstos a los Detallistas y de éstos a los Consumidores): Este canal contiene tres niveles de intermediarios: 1) El Agente Intermediario (que por lo general, son firmas comerciales que buscan clientes para los productores o les ayudan a establecer tratos comerciales; no tienen actividad de fabricación ni tienen la titularidad de los productos que ofrecen), 2) los mayoristas y 3) los detallistas.
    Este canal suele utilizarse en mercados con muchos pequeños fabricantes y muchos comerciantes detallistas que carecen de recursos para encontrarse unos a otros. Por ejemplo, un agente de alimentos representa a compradores y a vendedores de comestibles. El intermediario actúa a nombre de muchos productores y negocia la venta que éstos fabrican con los mayoristas que se especializan en productos alimenticios. A su vez, éstos mayoristas venden a los comerciantes y tiendas donde se venden alimentos.
    En este tipo de canal casi todas las funciones de marketing pueden pasarse a los intermediarios, reduciéndose así a un mínimo los requerimientos de capital del fabricante para propósitos de marketing.
 Canales Para Productos Industriales o de Negocio a Negocio:
Este tipo de canal tiene usualmente los siguientes canales de distribución:
  • Canal Directo o Canal 1 (del Productor o Fabricante al Usuario Industrial): Este tipo de canal es el más usual para los productos de uso industrial, ya que es el más corto y el más directo. Por ejemplo, los fabricantes que compran grandes cantidades de materia prima, equipo mayor, materiales procesados y suministros, lo hacen directamente a otros fabricantes, especialmente cuando sus requerimientos tienen detalladas especificaciones técnicas.
    En este canal, los productores o fabricantes utilizan su propia fuerza de ventas para ofrecer y vender sus productos a los clientes industriales.
  • Distribuidor Industrial o Canal 2 (del Productor o Fabricante a Distribuidores Industriales y de éste al Usuario Industrial): Con un nivel de intermediarios (los distribuidores industriales), este tipo de canal es utilizado con frecuencia por productores o fabricantes que venden artículos estandarizados o de poco o mediano valor. También, es empleado por pequeños fabricantes que no tienen la capacidad de contratar su propio personal de ventas.
    Los distribuidores industriales realizan las mismas funciones de los mayoristas. Compran y obtienen el derecho a los productos y en algunas ocasiones realizan las funciones de fuerzas de ventas de los fabricantes.
  • Canal Agente/Intermediario o Canal 3 (Del Productor o Fabricante a los Agentes Intermediarios y de éstos a los Usuarios Industriales): En este tipo de canal de un nivel de intermediario, los agentes intermediarios facilitan las ventas a los productores o fabricantes encontrando clientes industriales y ayudando a establecer tratos comerciales.
    Este canal se utiliza por ejemplo, en el caso de productos agrícolas.
  • Canal Agente/Intermediario - Distribuidor Industrial o Canal 4 (del Productor o Fabricante a los Agentes Intermediarios, de éstos a los Distribuidores Industriales y de éstos a los Usuarios Industriales): En este canal de tres niveles de intermediarios la función del agente es facilitar la venta de los productos, y la función del distribuidor industrial es almacenar los productos hasta que son requeridos por los usuarios industriales.




    Referencias:
     http://www.promonegocios.net/distribucion/canales-distribucion.html
    http://www.promonegocios.net/distribucion/tipos-canales-distribucion.html


Diferencias entre dos productos

DIFERENCIAS ENTRE DOS PRODUCTOS IGUALES, PERO DIFERENTE MARCA.




Iphone Samsung Galaxy Note

Costo: $300.dolares

Apple Iphone 4s

Costo: de 8GB $220.00, DE 32GB $299.00 y el de 62 GB $399.00 dolares. 

 

·        Se puede cargar atraves de un cable USB estándar

·        Cuenta con batería removible

·        Cámara fotográfica frontal, con mayor megapixeles

·        Reproduce Adobe Flash

·        Cuenta con un software gratuito de navegación

·        Cuenta con soporte de almacenamiento masivo USB

·        Cuenta con ranuras para tarjetas MicrosSD, con mayor capacidad

·        Más resolución en la pantalla y más área disponible

·        Mayor memoria RAM

·        Ocupa espacio más reducido el aparto

·        Mucho más ligero

·        Un poco menos ancho

·        Más estrecho

·        Menos altura

·        Más densidad en los megapixeles

·        Cuenta con un botón dedicado especialmente a la cámara frontal

·        Cuenta con un sensor de iluminación de fondo

·        Tiene más aplicaciones

lunes, 23 de abril de 2012

Estrategias de vida del ciclo del producto


ESTRATEGIAS DE MARKETING. ETAPAS DE INTRODUCCIÓN:
Al lanzar un producto nuevo, la gerencia de marketing puede establecer un nivel más alto o bajo para cada una de las variables de marketing (precio, promoción, distribución, calidad de producto). Si consideramos sólo precio y promoción, la gerencia puede adoptar una de cuatro estrategias:
  1. Descremado rápido: El producto nuevo se lanza con un precio alto y un alto nivel de promoción. No tiene conocimiento del producto.
  2. Descremado lento: El producto nuevo se lanza con un precio alto y poca promoción. Tal estrategia tiene sentido cuando el mercado potencial no es muy grande; casi todo el mercado tiene conocimiento del producto; los compradores están dispuestos a pagar un precio alto; y la competencia no es inminente.
  3. Penetración rápida: El producto se lanza con un precio bajo y se gasta mucho en promoción. Tal estrategia tiene sentido cuando el mercado es grande y no tiene conocimiento del producto, la mayoría de los compradores es sensible al precio, la competencia potencial es intensa. 
  4. Penetración lenta: El producto se lanza con un precio bajo y poca promoción. Tal estrategia tiene sentido cuando el mercado es grande y sabe bien que existe el producto, es sensible al precio, y podría haber cierta competencia.
ESTRATEGIAS DE MARKETING. ETAPA DE CRECIMIENTO
La etapa de crecimiento se caracteriza por un incremento rápido de las ventas. Nuevos competidores ingresan en el mercado, atraídos por las oportunidades. Los precios se mantienen en su nivel actual o bajan un poco, dependiendo de la rapidez con que aumenta la demanda. Las empresas mantienen sus gastos en promoción en el mismo nivel o en un nivel un poco más alto a fin de enfrentar a la competencia y seguir educando al mercado.  Las utilidades aumentan en esta etapa a medida que los costos de promoción se reparten entre un mayor volumen y los costos de fabricación unitarios bajan más rápidamente que el precio gracias al efecto de aprendizaje del productor. Las empresas que está en la etapa de crecimiento debe decidir entre lograr una alta participación de mercado u obtener utilidades altas a corto plazo.
Durante esta etapa, la empresa utiliza varias estrategias para mantener un crecimiento rápido del mercado el mayor tiempo posible:
  • Mejora la calidad del producto, añade nuevas características y mejora el estilo.
  • Añade nuevos modelos y productos flanqueadores.
  • Ingresa en nuevos segmentos de mercado.
  • Amplía su cobertura de distribución e ingresa en nuevos canales de distribución.
  • Cambia su publicidad, de dar a conocer el producto a crear preferencia por el producto.
  • Baja los precios para atraer el siguiente nivel de compradores sensibles al precio.

ESTRATEGIAS DE MARKETING. ETAPA DE MADUREZ
En algún momento, la tasa de crecimiento de las ventas bajará, y el producto ingresará en una etapa de relativa madurez. Esta etapa por lo regular dura más que las anteriores, y presenta grandes retos a la gerencia de marketing. Casi todos los productos están en la etapa de madurez de su ciclo de vida, y casi todos los gerentes de marketing enfrentan el problema de vender el producto maduro.
La etapa de madurez se divide en tres fases: crecimiento, estabilidad y decadencia de la madurez. En la primera fase la tasa de crecimiento de las ventas comienza a bajar. En la segunda fase las ventas dejan de crecer debido a la saturación del mercado. En la tercera fase, madurez en decadencia, el nivel absoluto de las ventas comienza a bajar, y los clientes comienzan a cambiar a otros productos y sustitutos.


ESTRATEGIAS DE MARKETING. ETAPA DE DECRECIMIENTO
Las ventas de la mayor parte de las formas y marcas de productos bajan tarde o temprano. La decadencia podría ser lenta, como en el caso de la avena; o rápida, como en el caso del automóvil Edsel. Las ventas podrían caer hasta cero, o podrían petrificarse en un nivel bajo.
Las ventas bajan por varias razones, que incluyen adelantos tecnológicos, cambios de los gustos de los consumidores, y un aumento de la competencia nacional y extranjera.
Todas ellas dan pie a un exceso de capacidad, recortes de precios y erosión de utilidades.
Cuando las ventas y las utilidades caen, algunas empresas se retiran del mercado. 
En un estilo de estrategias de empresas dentro de industrias en decrecimiento, se identifica cinco estrategias que puede seguir una empresa para enfrentar la situación:
  • Incrementar la inversión de la empresa (para dominar el mercado o fortalecer su posición competitiva.
  • Mantener el nivel de inversión de la empresa hasta que se resuelvan las incertidumbres que rodean a la industria.
  • Reducir selectivamente el nivel de inversión de la empresa, desechando grupos de clientes no rentables, al tiempo que se fortalece la inversión en los nichos lucrativos.
  • Cosechar ("ordeñar") la inversión de la empresa para recuperar efectivo rápidamente.
  • Desinvertir el negocio con rapidez disponiendo de sus activos de la forma más ventajosa posible.

jueves, 19 de abril de 2012

Nuevo Producto

Bagfolder

Es un producto que consiste en una carpeta y mochila (o bolsa) en uno solo, de forma practica este producto te permite traer tu carpeta de forma mas practica, cómoda y sencilla, sin la necesidad de traerla en la mano, ya que en algunas ocasiones la información que traes dentro de la carpeta se llega a maltratar, ya sea por que la traes de un lado para otro. Proporcionarles este producto a nuestro mercado meta, que son los estudiantes, nos da  la oportunidad de saber que es producto innovar y nuevo en el mercado, que ofrece gran ventajas al usarlo como la Comodidad principalmente, que es un factor muy importante dentro de la rutina cotidiana.


 









lunes, 16 de abril de 2012

4.6 Desarrollo de nuevos productos

Síntesis
El desarrollo de un nuevo producto no solo consiste en la creación de este, si no pensar en la innovación, modificación, que va necesitar al momento de lanzarlo al mercado. Por ende existe etapas por las cuales se debe tomar en cuenta al momento de realizar el producto, las cuales son: 

Generación de ideas: como su nombre lo dice es la parte donde se genera la idea principal a la cual se quiere llegar, apartir de varias búsquedas, propuestas, fuentes, etc., que se hacen dentro de una busqueda sistemática, para asi encontrar la mejor idea y que esta sea efectiva para el mercado meta.

Filtrador de ideas: en esta etapa solo se fija en concretar todas la ideas propuestas, para asi buscar el principal objetivo que se tiene, que es generar ingresos.

Desarrollo y verificación de conceptos: posteriormente, las ideas que sobreviven se convierten en concepto de productos.

Desarrollo de la estrategia de marketing: en esta etapa se desarrolla todo un estudio,  ya que se genero la idea y se ubicaron los objetivos. entonces aquí es cuando, el precio el cual va ser vendido, la promoción que tener, los objetivos de la venta, su distribución etcétera.

Análisis de viabilidad comercial:  esta etapa consiste en la realización de un estudio de mercado, para poder evaluar el atractivo comercial de la propuesta, asi como para poder determinar  si realmente esto es lo que busca nuestro mercado meta, si es satisfactorio tanto para el cliente como para la empresa, si realmente cubre las expectativas de esta.

Desarrollo del producto primero prototipos: si el concepto del producto pasa la prueba comercial avanza hacia la etapa de desarrollo del producto, durante la cual, le departamento de investigación y desarrollo o el de ingeniería transforman dicho concepto de un producto físico.

Pruebas de mercado: si el producto pasa las pruebas de funcionalidad y del consumidor, el siguiente paso es probarlo en le mercado. las pruebas de mercado constituyen la etapa en que le producto se introduce a un ambiente de mercado mas realista.

Comercialización: por ultimo en en esta etapa el producto entra el mercado, pero antes de eso se necesita planificar  fijar fechas de lanzamiento, en le cual hay que tomar factores que pueden afectar momento de lanzar el producto.





miércoles, 4 de abril de 2012

4.5 Mercadotecnia internacional


Ejemplos de productos que esta posicionados en el mercado internacionalmente:

Bimbo
Grupo Bimbo es una empresa global, líder en panificación en América y una de las más importantes en la industria alimenticia a nivel mundial, generando ventas por $117,163 millones de pesos en 2010. Busca ser una empresa altamente productiva y plenamente humana. Esta filosofía de Grupo Bimbo se respira en las 73 plantas y en las innumerables agencias, transportes y oficinas que tiene en 14 países. Gracias al esfuerzo de sus más de 80,500 colaboradores, Grupo Bimbo es la principal industria de alimentos de México y la segunda panificadora del mundo.



Nokia
Nokia es un líder global en comunicación móvil, dirigiendo el crecimiento sostenible de esa industria. Nokia conecta a las personas unas con otras y ala información que les son importantes, con productos innovadores y fáciles de usar como teléfonos móviles, dispositivos ys soluciones para el uso de imágenes, juegos, media y negocios. Nokia es un compañía que avanza con cuatro áreas claves como prioridad. Todos tienen necesidad de comunicarse y compartir. Nokia contribuye a satisfacer esa necesidad y ayudar a ñas personas a sentirse cerca de o que consideran importantes. nuestro foco es ofrecer a los consumidores consuimidroes una tecnología muy humana- tecnologia placentera, intuitiva y mur hermosa.



General Electric
 General Electric es una empresa multinacional de infraestructura, servicios financieros y medios de comunicación altamente diversificado. desde energia, agua, transpote y salud servicios de financiación de información, GE presente en mas de 100 paises y tiene mas de 300,000 empleados en todo el mundo. las divisiones de GE son: GE Techonology Infrastucture, Energy Infrastucture, GE Capital y NBC Universal. Ge es una de las mayores empresas de EE.UU. y uno de los símbolos del capitalismo americano, siendo una  empresa multinacional presente en todo el mundo y en numerosos sectores de actividad. GE esta presente en la mayor parte de los negocios que están dando al mundo moderno, desde focos hasta sectores nucleares y servicios financieros.


Malboro

Malbor es una marca de cigarrillos creada por Philp Morris y anunciado originalmente como un tabaco para personas ligadas al Western. Su nombre proviene de la calle Great Marlborough, En Nueva Jersey, donde se localizaba originalmente la fabrica. es la marca de tabaco mas vendidos en le mundo y su logotipo el mas reconocido del sector, gracias a su política publicitaria íntimamente ligada a la imagen del cowboy norteamericano y el patrocinio en eventos deportivos de motor como la NFL, el MotoGP y anteriormente la formula 1.



Mc Donald´s

Mc Donald´s es mundialmente reconocido, tanto por ser una organización comercial de lata calidad, como por ser una de las mejores oportunidades de oferta de franquicia. la clave del éxito de Mc Donald´s  es tener una base muy firma de personas: sus franquicias. Mc Donald´s y sus franquicias constituyen la organización mas importante en locales de comida de servicio rápido. la creación de Mc Donald´s data de 1955 cuando Ray Kroc inauguro su primer local en Des Plaines, Illinois. Actualemente existen mas de 26,000 locales distribuidos en 126 países constituyendo una marca consagrada con una clientela fiel de mas de 40 millones de personas por día. es importante remarcar que hace solo 44 años, desde que Ray Kroc abrió el primer local, se siguen sosteniendo los mismos principios de CALIDAD, SERVICIO, LIMPIEZA Y VALOR sobre los que el siempre insistió.


4.4 Empresas de servicios


Telcel

Servicios 
                                                                 
Postventa
Servicio al cliente                         
Soporte Tecnico
Ideas telcel

Mercadotecnia

Comerciales
Promotores
Espectaculares
Bolantes
Paquetes promocionales
Planes
Correos electronicos
Paginas de internet

Toyota
 
Servicios

Cambio de aceite
Chequeo
Mantenimiento
Autolavado
Prestamo de automoviles
Mercadotecnia

Comerciales
Descuentos
Promociones de temporada


DHL                             

Servicios

Servicio de paqueteria
Atencion al cliente
Modulo de informacion
Eficiencia


 
Mercadotecnia

Comerciales
Espectaculares
Anuncios en bancas


Carl's Jr                                      

Servicios

Comida rapida
Buen servicio por parte de los empleados
La orden llega a tu mesa
Reabasteceser de soda, captsup, pepinillos, mayonesa, jalapeños y otros complementos


Mercadotecnia


Botargas
Eventos
cupones
Regalos en eventos promocionales
Espectaculares
Publicidad movil ( camiones)
Comerciales
Celebridades muy conocidas

Por que elegimos un determinado producto


 Productos comestibles

  • Por el gusto y el sabor
  • Por la calidad
  • Dependiendo del lugar donde se haga
  • Por los beneficios nutrimentales que aportan







Ropa de calzado

  • Comodidad
  • Tipo de material con el que esta fabricado
  • Calidad
  • Durabilidad
  • El precio
  • Marcas
  • Estilo


Aparatos electrónicos


  • Durabilidad
  • Precio
  • Marca
  • Tecnología
  • Resistencia

4.1.1 Los productos y su clasificacion (ejemplos)


Clasificacion general
Cómo limpiar la lavadora
de consumosegun su durabilidad  y
                                                               tangibilidad



Clasificación especifica

Productos de consumo
 de convenencias    de comparacion

 de especialidad      no buscados

Productos de negocios

                                             
equipo mayor o instalaciones                                                   accesorios de equipamiento

  materias primas           componentes


































materiales procesados      


Productos según su durabilidad y tangibilidad

                                
de consumo no durareros                                                         de consumo duraderos

Otros tipos de producto

                                        
Productos de consumo popular                                               Productos gancho

                              
producto de alta rotacion                                                  de media y baja rotación


                                         
productos de temporada                                                           productos importados